A peça do 60 minutes demonstra uma nova área do marketing que algumas empresas estão agora a apostar. Aquilo que há alguns anos era ficção científica foi tornado agora realidade.
Esta reportagem demonstra como a neurociência consegue agora identificar pensamentos especificos através do functional MRI ou FMRI. Aquilo que é designado pelos cientistas não por leitura de pensamentos mas, sim por identificação de pensamentos tem possibilidades infinitas de utilização por parte das empresas para estabelecer padrões individuais de consumer behaviour e consumer preferences. Algumas das maiores empresas mundiais como Unilever, Volcom, Procter&Gamble, McDonald's e MTV já são clientes do uso desta tecnologia.
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